Как привлечь телевидение к проблеме?

12 способов как привлечь внимание СМИ

Внимание средств массовой информации играет важную роль для публичных людей или для организаций. С целью привлечения внимания СМИ, разработан небольшой свод советов.
12 способов как привлечь внимание СМИ
1. Устное выступление. Данный способ очень хорошо подходит для общественных организаций, таких как, например, Администрация района, различные Управления и другие. Чтобы привлечь внимание СМИ к какой-то проблеме, руководителю организации следует подготовить речь или обращение к людям и выступить с ним, пригласив журналистов и корреспондентов из местных газет и телеканалов.
2. Интервью по радио. Короткое выступление по радио можно организовать несколькими способами: сделать запись и передать на радиостанцию, записать сообщение в студии на радиостанции, провести интервью в прямом эфире или же по телефону.
3. Печатные СМИ. Интервью или сообщения можно поместить в газету или журнал. Печатное издание следует подбирать в соответствии с деятельностью компании и целью привлечь внимание СМИ.
4. Участие и проведение благотворительных акций. Такого рода мероприятия гарантируют получение внимания СМИ. Для организации благотворительных акций рекомендуется заранее пригласить представителей местных теле- и радиоканалов и обговорить с ними возможность записи интервью. А во время участия в акции следует наладить контакты с представителями СМИ для будущего сотрудничества.
5. Посещение схожих по теме мероприятий. Как правило, привлечь внимание СМИ удается, посещая мероприятия, которые посвящены вопросам, близким к Вашей проблеме или роду деятельности. Следует регулярно бывать на подобных встречах и проявлять интерес к обсуждаемым темам.
6. Пресс-служба. В любой организации, знающей как привлечь внимание СМИ, есть пресс-служба. Специалисты данной службы регулярно предоставляют пресс-релизы в редакции и на телеканалы. В пресс-релизах может содержаться информация о компании, о новых тенденциях в компании, поздравления и пожелания жителям города и многое другое.
7. Участие в открытии. Привлечь внимание СМИ можно, приняв участие в церемонии открытия какого-либо учреждения или организации, конкурса, выставки, конференции и т.д. Как правило, представители СМИ активно посещают подобные мероприятия и общаются не только с организаторами, но и с гостями. Но стоит помнить о том, что участвовать в таких церемониях можно только в случае, если мероприятие подходит Вам по проблематике и роду деятельности.
8. Контакт с представителями СМИ. Прямое общение и встречи с представителями СМИ всегда хорошо сказываются на совместном сотрудничестве. Не стоит ждать, когда журналисты сами к Вам придут. Следует посещать редакции самостоятельно, планировать встречи с руководством и совместно обсуждать различные вопросы, делиться мнением друг с другом. Таким образом удастся установить контакт со СМИ, с которым Вы планируете в последствии взаимодействовать.
9. Проведение встреч с потребителями/жителями города. В зависимости от Ваших целей привлечь внимание СМИ и деятельности Вшей компании необходимо проводить открытые встречи с населением. Предварительно, необходимо организовать встречу, подготовить устное выступление, назначить день проведения мероприятия и пригласить представителей СМИ и участников. Например, глава Администрации может провести встречу с горожанами и обсудить на ней наболевший вопрос. Руководитель торговой компании может встретиться с потенциальными покупателями и рассказать о своей деятельности, предложить что-то и т.д.

10. Посещение спортивных мероприятий. Спортивные мероприятия, особенно масштабные, всегда привлекательны для средств массовой информации. Обратить на себя внимание СМИ можно, посетив одно из таких мероприятий.
11. Портфолио. Для оперативной работы со СМИ необходимо подготовить свое портфолио, в котором будет содержаться вся важная информация о Вас и Вашей деятельности: фотография, факты из биографии, образование (при необходимости), цели, интересы, позиции касательно какого-либо вопроса. Такое портфолио предоставляется в редакции в качестве материала для печати.
12. Проведение пресс-конференций. Данное мероприятие проводится для общения непосредственно с представителями СМИ. Целью является получение журналистами максимального объема информации по определенному вопросу. Как правило, с помощью организации и проведения пресс-конференций можно максимально привлечь внимание СМИ. Оповещать о предстоящей пресс-конференции следует минимум за три недели.
Помимо основных 12 способов как привлечь внимание СМИ существуют другие способы, такие как:
— Интернет-рассылка сообщений
— активное обновление блока новостей на корпоративном сайте
— реклама
— спонсорство
На сегодняшний день привлечь внимание СМИ не сложно. Главное, позаботиться о том, чтобы информация, которую Вы предоставляете, не была искажена и доведена до зрителей/слушателей правильно.

Язык. Культура. Коммуникации

ББК Ч600.0 + Ч600.2

УДК 070.15 + 004.738.5

Н. В. Малина

N. Malina

г. Челябинск, ЮУрГУ

Chelyabinsk, SUSU

METHODS TO ATTRACT THE ATTENTION OF THE AUDIENCE TO SOCIAL PROBLEMS (ON THE EXAMPLE OF FOREIGN MEDIA)

Аннотация: В данной статье рассматривается понятие «социальная проблема», а также освещаются наиболее популярные и результативные способы привлечения внимания аудитории к социальной проблематике в зарубежной практике.

Ключевые слова: зарубежная журналистика; социальные проблемы; зарубежные СМИ; современные каналы коммуникации; медиаперсоны; общество; персонализация; реклама; социальные акции.

В современном мире социальные проблемы активно освещаются всеми средствами массовой информации. Они не имеют одной точки зрения, рождают массу споров и обсуждений и вызывают огромный общественный резонанс. В любом государстве, вне зависимости от того, насколько развитым и прогрессивным оно является, такие проблемы существуют. Но исходя из уровня жизни населения или государственной политики, перечень этих вопросов неодинаков для разных стран.

Термин «социальная проблема» появился на Западе в начале XIX века и первоначально использовался для определения одной конкретной проблемы ‒ неравномерного распределения богатства среди населения. Истолкование понятия как нежелательной или негативной ситуации, которая затрудняет жизнь общества и которую можно преодолеть только коллективными усилиями, появилось позже, при попытке осмыслить социальные последствия промышленной революции, такие как рост городских трущоб, классовое неравенство и разрушение традиционных укладов .

Социальные проблемы могут носить глобальный характер и затрагивать интересы как значительной части населения, так и отдельных групп или систем. Но несмотря на различные ответвления и ситуации, каждая проблема требует повышенного внимания общественности и дальнейшего разрешения.

Сегодня в журналистской практике существует множество способов привлечения внимания аудитории к социальной проблематике, среди которых можно выделить четыре наиболее результативных метода:

— освещение социальных проблем в СМИ;

— персонализация социальных проблем;

— социальная реклама;

— социальные акции.

Проанализируем каждый их них.

Средства массовой информации должны отображать социальные проблемы (с нацеленностью на их дальнейшее устранение), так как в задачи СМИ входит не только информирование аудитории, но и улучшение ее жизни. Оказавшись на передовых позициях и имея огромную значимость в жизни общества, эта тема стала постоянной составляющей «повестки дня» в СМИ. Новости, разнообразные ролики, передачи о социальных проблемах составляют значительную долю зарубежного контента, активно заполняя его новостные, аналитические и развлекательные части .

Для того чтобы проблема была решена своевременно и результативно, средства массовой информации зачастую берут на себя роль исследователя, опирающегося на технологии мониторинга настроений, позиций, предпочтений населения и анализа собранной информации . Из этого следует, что СМИ являются одним из эффективных инструментов решения социальных проблем. Они не только показывают реальную картину происходящего, различные мнения и точки зрения, которые существуют в обществе, отношения между социальными группами и людьми, но и стремятся оказать позитивное влияние на отображаемую действительность и повлиять на социальные институты, управляющие различными сферами жизни.

С помощью определенных методов и современных технологий средства массовой информации возлагают на себя функцию организации решения социальных проблем. Их действия направлены на активизацию конструктивных сил общества — на побуждение населения к активным действиям для преодоления социальных проблем.

Активно используя все средства оповещения аудитории, СМИ призывают население «не проходить мимо» и участвовать в устранении негативных факторов, которые препятствуют развитию общества, приводят к дисбалансу общественных, коллективных и личных интересов, а также к разрушению ключевых социальных ценностей. Кроме того, СМИ заставляют население анализировать сложившуюся ситуацию, делать выводы и предотвращать дальнейшее появление схожих проблем.

Предметный потенциал социальной проблематики в СМИ огромен. Он включает в себя отдельные элементы социальной сферы и их постоянно меняющуюся актуальную проблематику, становление современных институтов, общественную экспертизу новых законов и решений, интересы социальных, национальных и прочих групп, неисчерпаемую проблематику отдельных личностей. Предметом могут стать факты, ситуации, события, процессы или явления ‒ то есть актуальная, достоверная, оперативная информация о структурном и функциональном состоянии общества или его отдельных групп, которая поддерживает баланс интересов о социальной динамике и характере ее протекания, а также это информация, которая позволяет своевременно устранить критические ситуации.

Однако несмотря на огромный предметный потенциал социальной проблематики и многообразные формы подачи этой информации в СМИ, не стоит забывать о других формах воздействия на аудиторию. Сегодня из-за огромных потоков информации, ежедневно обрушивающихся на общество, недостаточно «выводить в массы» социальные темы, ограничиваясь традиционными способами. Это связано с тем, что многочисленные материалы в СМИ на социальные темы постепенно «приедаются», и население спустя время игнорирует или «бегло просматривает» подобные новости, не обращая на них должного внимания. Поэтому, чтобы привлечь население и решить проблему результативно, в американской практике принято персонализировать социальные проблемы через призму личностей известных персон, присваивая конкретной проблеме «человеческое лицо», тем самым вызывая колоссальный интерес публики к социальной проблематике.

Персонализация ‒ процесс обретения субъектом общечеловеческих, общественно значимых, индивидуально-неповторимых свойств и качеств, позволяющих оригинально выполнять определенную социальную роль, творчески строить общение с другими людьми, активно влиять на их восприятие и оценки собственной личности и деятельности .

Данный метод появился в арсенале журналистов в конце прошлого столетия, когда знаменитости стали активнее выражать свое негативное отношение к росту проблем социального характера и их неконструктивному решению, объединяться и создавать общественные организации и благотворительные фонды, помогать нуждающимся. Этот тренд подхватили зарубежные СМИ, которые начали позиционировать себя в качестве активного участника социальных процессов, заняв нишу «… защитника основ гражданского общества, прав и свобод граждан, прав животных и окружающей среды» .

Показывая трудные жизненные ситуации через истории звезд, СМИ формируют образ сильного человека, который умеет преодолевать личные, коллективные или государственные проблемы. Такие материалы вызывают у аудитории интерес к человеку и его жизни, здоровью, правам, потребностям или безопасности. Появление подобных проблемных работ в СМИ провоцирует население на сопереживание и дальнейшее участие в разрешении негативных ситуаций.

Принимая участие в продвижении социальных проблем, звездная личность может играть различные роли, от которых зависит дальнейший исход ситуации:

1) личность как субъект конкретной деятельности;

2) личность-участник, которая находится в центре социальной проблемы, преломляя ее через себя.

3) личность, осуществляющая вклад для улучшения или разрешения социальных проблем.

Работая в тандеме с американскими средствами массовой информации, звезды способны не только максимально осветить социальную тематику, но и положительно повлиять на аудиторию, привлекая ее внимание к насущным социальным проблемам и заставляя население задумываться об их скорейшем решении и предотвращении дальнейшего появления схожих негативных аномалий в мире.

Работа над освещением и решением социальных проблем ‒ это важная и трудоемкая деятельность, которая требует большого количества времени и сил, а также креативной подачи материала. Одной из эффективных форм воздействия на общественность является социальная реклама, то есть вид коммуникации, который ориентируется на привлечение внимания аудитории к проблемам и нравственным ценностям общества.

Она представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. К задачам социальной рекламы можно отнести:

1. Привлечение внимания к злободневным проблемам общественной жизни и побуждение населения к их решению.

2. Формирование общественного мнения.

3. Создание позитивного отношения к государственным структурам.

4. Укрепление социально значимых институтов гражданского общества.

5. Изменение поведенческой модели общества.

6. Формирование жизненных ценностей и приоритетов.

Социальная реклама не только выполняет информационную и воспитательную функции, но и отстаивает интересы уязвимых групп населения (детей, пожилых людей, инвалидов) и общества в целом, а также является связующим звеном жизнеобеспечивающей системы (например, охрана окружающей среды и животных).

Социальная реклама в Америке ‒ это проявление доброй воли общества. Она несет в себе сообщение, которое пропагандирует какое-либо позитивное явление. Ее создатели хотят не просто освещать и решать социальные проблемы, но и выработать новую систему ценностей, с помощью которой можно достичь общественного согласия и изменить мир к лучшему .

Помимо рекламы к способам привлечения внимания населения к социальной проблематике можно отнести социальные акции, которые также являются одним из эффективных инструментов социальной журналистики. С их помощью журналисты не только освещают события, но и находят пути решения социально значимых проблем, а также воздействуют на органы власти, аккумулируют усилия организаций, фондов и общества.

Социальные акции ‒ это система организационных мероприятий, главная цель которых — заострить внимание общественности на существующих социальных проблемах, вызвать интерес публики и побудить ее к активному участию в преодолении данных негативных факторов.

С точки зрения используемых технологий социальные акции можно классифицировать как:

1. Медийные (для их реализации используются только СМИ).

2. Коммуникационные (для реализации используются не только СМИ, но и дополнительные коммуникационные ресурсы: листовки, средства наглядной агитации и т. д.).

3. Комплексные (для реализации целей используются специальные мероприятия: шествия, забастовки и т. д.).

В отличие от социальной рекламы, которая привлекает внимание населения и побуждает его к какому-либо действию в неопределенное время, социальные акции позволяют сделать «мгновенный выбор» между участием в решении социальной проблемы или игнорированием ее. С их помощью человек не откладывает решение негативных ситуаций «на завтра», а изменяет и улучшает жизнь общества в данный промежуток времени. Исходя из этого можно сделать вывод, что социальные акции ‒ это эффективный способ продвижения социальных проблем в массы и результативный вариант решения негативных аномалий.

Представленные способы продвижения социальных проблем активно взаимодействуют между собой и дополняют друг друга. Они позволяют оперативно освещать негативные аномалии, знакомить общество с социальными проблемами, а также устранять или предотвращать их повторное появление, тем самым улучшая жизнь общества.

Библиографический список

1. Бове, К. Л. Современная реклама / К. Л. Бове, Ф. У. Аренс. ‒ М. : Догвань, 2010. ‒ 704 с.

2. Корконосенко, С. Г. Основы теории журналистики / С. Г. Корконосенко. ‒ СПб. : Знание, 2003. ‒ 272 с.

3. Михайлов, С. А. Современная зарубежная журналистика / С. А. Михайлов, А. Ю. Быков. ‒ М. : Юрайт, 2014. ‒ 366 с.

4. Осипов, Г. В. Социологический словарь / Г. В. Осипов, Л. Н. Москвичев. — М. : Норма, 2008. ‒ 608 с.

5. Прутцков, Г. В. Введение в мировую журналистику / Г. В. Прутцков. ‒ М. : Аспект Пресс, 2013. ‒ 432 с.

Чтобы получить долги по зарплате многие россияне вынуждены бастовать или объявлять голодовки. Таким образом отчаявшиеся люди надеются привлечь внимание властей к своим проблемам.

А в Свердловской области работник котельной Михаил Белоногов 5 дней назад начал совсем уж нестандартную акцию протеста. Он залез на огромную трубу.

Все 5 дней, что Белоногов протестовал сидя на трубе, никто из представителей власти к нему не поднимался и сегодня он объявил голодовку. Хотя и без того он очень ослаблен.

Отмечу, что денег Михаил Белоногов и его коллеги по работе в котельной поселка Пышма Свердловской области не получали 5 лет.

Машинист котельной поселка Пышма Михаил Белоногов пообещал сыну, что без денег домой не вернется. И влез на 45 метровую трубу родной котельной, в которой ему не платили зарплату почти 5 лет.

Михаил сидит на трубе уже 5-й день. На ночь он привязывает руки и ноги к решеткам. Еду ему приносят жена и родственники. Жена Нина сшила из двух простыней транспарант, чтобы все знали, чего он добивается. Сама Нина вместе с сыном Антоном постоянно дежурят около трубы.

Рабочие котельной Михаила полностью поддерживают. Пять лет им выдают небольшие авансы по 50 рублей. Рабочие уже и бастовали, и судились, и котельную не включали зимой. Но в итоге смирились. А Михаил Белоногов не смог смириться с тем, что его единственный сын ходит в школу в обносках.

Михаил на высоте 45 метров не знает, что стал среди односельчан героем. Он уже с трудом встает на ноги и чувствует, что самостоятельно спуститься сил у него не хватит.

Михаил понимает, что если выдатут зарплату ему, то завтра на трубу влезет половина поселка.

Знает он и то, что еще в первый день акции протеста его уволили с работы. Якобы за прогулы. Но отступать некуда — внизу ходит сын Антон, которому 1 сентября нужно в чем-то идти в школу.

Оставить заявку на журналистское расследование

Криминальные расследования. Общественный резонанс. Независимые журналистские расследования. Журналистские расследования в России и за границей.

Если Вы оказались в сложной жизненной ситуации, если Ваши права нарушены и Вам требуется расследование и объективное освещение Вашей проблемы, журналисты, юристы и аналитики Правового центра «Человек и Закон» приедут в Ваш регион и проведут расследование с обращением во все соответствующие органы и сопровождением в судебных инстанциях.

Имея многолетний опыт работы, мы неустанно боремся с коррупцией, беззаконием, отстаиваем интересы бизнеса и простых граждан.

Являясь официально зарегистрированным средством массовой информации ( Свидетельство о регистрации средства массовой информации ЭЛ номер ФС77-60408 от 29 декабря 2014 года), мы заботимся о нашей репутации и гарантируем Вам максимально быструю и качественную помощь!

Телефон: 8 (812) 240-47-85 | 8 (812) 340-47-85

Правовой центр и журналистские расследования

Мы предоставляем качественные юридические услуги, представительство в судах. Наши опытные адвокаты по гражданским или уголовным делам ответят на Ваши вопросы и обеспечат Вам квалифицированную юридическую помощь в сжатые сроки.

За годы успешной работы Правовой центр «Человек и закон» накопил обширный опыт по разработке стратегий правовой защиты любой сложности; успешному представлению клиентских интересов в третейских и арбитражных судебных инстанциях, госструктурах; благополучному разрешению различных категорий споров и многих других сферах юриспруденции.

С 29 декабря 2014 года правовой центр «Человек и Закон» является официально зарегистрированным средством массовой информации (Свидетельство о регистрации средства массовой информации ЭЛ № ФС77-60408 от 29 декабря 2014 года).

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *